2016奥克斯：危机才能给企业带来上位的机会

素有民营企业“奥斯卡”之称的《2015中国民营500强企业榜单》近日发布，其中，奥克斯集团排名第35位，增速位居家电行业前三。排名持续上升，彰显了奥克斯的稳健发展及强劲实力，同时也释放出家电产业作为中国工业经济的重要组成部分，仍然存在较强竞争力和发展空间。

奥克斯：危机下的稳固上升

中国经济进入新常态，受国家房产政策、股市等方面的影响，家电制造行业发展进入缓慢增长期。产品的同质化，加剧了行业各品牌的竞争。一些竞争优势不明显的企业直接倒下，存活下来的企业面临着重新的思考，谋划下一步的发展，家电制造行业将进入新的格局，向着两极分化趋势发展。

好品牌不会“靠天吃饭”

好品牌不会“靠天吃饭”，对品牌的发展而言，经济复苏还是萧条，其实没有太大关系。在某种情度上，经济越萧条，越是品牌发展的好机会。奥克斯于去年提出到2020年实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”的商业目标。现代制造板块落实推进《中国制造2025》规划，应用新材料、新技术、新工艺，加快集成创新、机器换人步伐，提高产品可靠性，推动品质升级。新型服务板块，瞄准医疗健康、新型地产等产业，拓展新的发展空间。集团产业组合的优势显现，呈现“稳健经营，稳中有进“的特点，升级转型成果持续向好。

奥克斯在医疗健康战略上，新建、并购项目13家，还有很多项目在推进中。在互联网智能化战略上，电商平台同比增70%、医疗信息化启动22个项目、电力、空调智能化创新突破；在国际化战略上，电力、空调在巴西、印尼收购工厂、设立办事处，地产投资3亿美元，开发澳洲悉尼项目。

据了解，奥克斯自2004年起，已连续多年在这场大企业较量中稳步增长，展现出雄厚实力，排名持续上升。除了企业硬实力扎实稳固外，奥克斯近年来着力打造的软实力——品牌竞争力也在不断增强。由世界品牌实验室发布的2015年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，奥克斯与格力、美的海尔、长虹等家电品牌一同上榜10强榜单，品牌价值超百亿。

奥克斯2015年营收达到596亿的规模，同时提出了到2020年要实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”，全力推进医疗健康、互联网智能化、国际化三大战略。去年，奥克斯积极顺应供给侧结构性改革，主动关闭落后产能、退出劣势产业、压缩剩余库存，并且进退非常平稳、没有负面影响。春节后两万多名员工的到岗率达到了95%以上，正是因为转型的成功使奥克斯员工人均收入提升7%、劳动强度大幅降低、满意度指数历年最高。

站在风口上，经得住市场的考验

当然，经济的发展，必然会有问题产生，改革也一定会有盲区，会有矛盾，这也在所难免，关键在于能否主动积极面对。越是困难的时候，越是成就大业的好机会。坚持创新的逆向思维，促进品牌的传播和长远发展。一个好的品牌不需要风口，无论有没有风口，奥克斯都能展翅飞翔，遨游蓝天。

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